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美加凈x餓了么 助力年末白領升職加薪

2017-12-18

“上海各大寫字樓頻現快閃,掀起年末升職加薪熱”;“長相俊俏的外籍男模化身手護天使,空降北京上海各大CBD商務樓”。“7大城市派送餓了么特別版升職加薪早餐袋““上千支辦公室專用護手霜免費領取”

近日,這些標題幾乎同時刷屏了申城白領們的朋友圈和微博,成功躋身年末話題之王。

這波刷屏級事件,無疑引發了白領圈層的共鳴與討論,成為一時談論的重點話題!




洞察受眾需求,美加凈x餓了么玩轉跨界營銷


作為歲末年初為人津津樂道的職場話題,升職加薪往往牽動著白領圈層的一舉一動。為此,絕大多數人為了抓緊最后的時刻完成績效考核,往往全然忽視了個人的保養與護理,甚至連飯點都自顧不暇。這也間接使得外賣逐漸取代堂吃,成為了特殊時期的最佳選擇。

基于對相同的目標受眾,渴望升職加薪的心理狀態,以及頻繁點外賣的工作狀態的深度洞察,美加凈此次在力推以“分場景護手”為概念的“升職加薪護手霜”的同時,特邀知名訂餐平臺餓了么傾情助力,協力將升職加薪這一美好的夙愿,交由送餐員派送至每一名用戶的手中,由內而外實現時刻手護的理念。

除了為白領圈層送去“升職加薪護手霜”和暖心暖胃的餐食之外,美加凈此次還安排了男模扮演手護天使空降北京、上海兩地,與搜狐、銀都奧美廣告,等公司的員工展開親密互動,在閑暇之余為緊繃神經的上班族們緩解工作壓力。據悉在活動現場,他們不僅為參與者提供了貼心的護手服務,還送上美加凈“升職加薪秘籍”禮盒,寄語誠摯祝福。

在試用過后,公司的員工更集思廣益,分別用一句話盛贊了美加凈。搜狐——上搜狐知天下,看“手”相知天命;銀都奧美廣告——書寫創意靈感,美加凈為你“手”護職場道路!

可見,“升職加薪護手霜”的理念和效用正是都市白領們所殷切渴望的。

 

新品精準定位用戶畫像,助力白領徹底擺脫黏膩 


作為美加凈時刻手護系列護手霜的其中之一,“升職加薪護手霜”所針對的辦公室也可謂是“分場景護手”概念所指代的重要場景之一。這是因為美加凈通過長期的市場調研后發現,在氣候相對干燥的冬季,長時間袒露雙手在外的白領們,其手部的肌膚不僅長期處于干燥、缺水的狀態,更容易引起細小的干裂現象,這通常是上班族們不重視手部護理的后果。

正因如此,美加凈才會與餓了么展開跨界合作,希望借由“升職加薪”這一熱點警醒白領圈層的護手認知。這款專為辦公室場景打造的護手霜,除了具備凝水保濕的功效外,還顛覆了傳統護手霜過于黏膩的固有印象。這對于需要長時間使用鍵盤,手持辦公文件以及面見重要客戶的職場人士們來說,可謂徹底解決了常規護手霜過于黏膩的痛點。

可以說,美加凈此次洞悉了用戶的實際需求。既牢牢把握住了消費者所關心的話題熱點借力打力,又恰到好處的推出了“升職加薪護手霜”迎合市場。通過品牌與用戶之間的潛在聯系,在情感層面進行巧妙的溝通,從而建立起品牌好感度可謂一舉兩得。



解鎖傳播姿勢,國民品牌也能玩出營銷新高度

 

在消費者固有的印象里,“國民品牌”這塊金字招牌似乎只是一種稱謂。但實際上,國民品牌其實還意味著千百年來的傳承與積淀,其蘊藏的潛力和寬廣的市場覆蓋面是不容小覷的。尤其是當它與傳播速度迅猛的互聯網掛鉤之后,所迸發的能量更是超乎想象。

作為陪伴了中國女性半個世紀之久的知名國貨品牌,美加凈此次全然顛覆了墨守成規的新品傳播思路。于線上,通過外籍男模空降配送建立話題、引爆熱點、聚集聲量。于線下,其獨特的立體式書架包裝更是極具亮點,品牌好感度的進一步確立也在情理之中了。



除了在包裝形式上做足功課,美加凈的內容定制同樣可圈可點。以整個活動所主打的書架包裝文案為例,譬如“職場社交時逆時針快速打轉”、“不可貪涂過多,否則將出現連升三級,出任CEO的副作用”、“長期使用將會有工資翻番的效果”等頻繁出現的金句,皆彰顯了品牌方的巧思。

綜上,正是眼前一亮的包裝設計、別開生面的配送途徑以及借勢熱點的敏銳洞察,方才使得美加凈的“升職加薪護手霜”能在申城的白領圈層迅速達到預期的傳播效果。


作為國內歷史悠久的國民日化企業,美加凈自始至終都致力于呵護千萬雙手,更由衷地盼望“升職加薪護手霜”能以辦公室專用護手霜的產品定位,真正為職場白領解決肌膚干燥等問題,送去無微不至的呵護從而助力每個人的“升職加薪夢”。



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